Apple Watch 終於開價，13 萬港元一隻的 Apple Watch Edition，價格雖然令人嘩然，但觀乎往後幾日的各界分析，反應卻非一面倒的認為不值，蘋果的產品一向走高價位策略，所以Apple Watch 的定價水平，其實並不意外，特別是 Sport 版本，編者最初估計最便宜要在 3,000 港元以上起跳，但事實上卻不用，以蘋果的產品來說，已經算是較便宜的消費。
Sport 版 Apple Watch 除了比較經濟以外，更吸引編者的，還有是表身比較輕，長時間佩戴手不容易倦，而最重要一點，還是入場費低，作為一件數碼玩意，二千餘元還是有不少人捨得花的。
難挑戰瑞士鐘表
當然，全球的科技評論員，都不在乎 Apple Watch Sport 還是 Apple Watch 是否好賣，而是為何要推出售價高達 17,000 美元（約 13 萬港元）的 Apple Watch Edition，事實上，對於之前推出過智能手表的品牌，從來都沒有人敢挑戰瑞士豪華鐘表市場，而是走一般大眾化路線。Apple Watch Edition 有好多基本條件，包括手表的機殼和機芯生產工藝和產量，都不可跟傳統的豪華手表比較，而且 Apple Watch 屬電子產品，跟數碼相機一樣，未來有新的版本推出，市場都會比較新舊版本的功能和效能，就算產品的品牌有多犀利，舊版本的保值能力自然較低。而傳統的工藝手表卻相反，舊款表有保值，甚至是升值的潛力，這也是不少人鍾愛豪華手表的原因。
既然 Apple Watch Edition 沒有傳統豪華手表一樣的條件，但蘋果為何要打造這款蘋果最昂貴的產品？據創投基金 Andreessen Horowitz 分析員 Benedict Evans 日前就發表了一篇網誌，可能找出一點你想不到的原因。
宣傳意義更大
Evans 認為，Apple Watch Edition 的最初期銷量並不理想，但蘋果卻可以藉陳列黃金版 Apple Watch Edition，來提升蘋果 Apple Store 的形象，令顧客進入 Apple Store 時更有優越感。至於賣不出的 Apple Watch Edition 也沒關係，蘋果可以回收產品，將表芯轉移到較便宜的手表殼內包裝出售，而黃金表殼日後也可以改換新的表芯，當成最新 Apple Watch Edition 來賣。
據推算，Apple Watch Edition 雖然售價高達 17,000 美元，但就算銷量達到 10 萬隻，總銷售額也不過是 15 億美元，佔蘋果去年的總營業額不足 1%，但蘋果在店內擺放奢侈產品，店鋪內便可以擺放更多的其他貴價商品。去年蘋果的店內產品零售佔公司營業額一成，加入更多高消費品，可以提升店內銷售額，就算蘋果未來新產品的上市進度減慢，也可以有其他收入補充。Apple Watch Edition 的市場策略原來如此！明晒！！