Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 雖然是全球最大社交媒體，但近年被抖音（TikTok）窮追猛打，甚至有部分用戶數據已被後者超越。不過， Facebook 總監 Tom Alison 稱，抖音只是模仿 Facebook 和 Instagram 的功能，實際上沒有推動社交平台發展。他又說， Facebook 用 AI 加強推薦內容至用戶的動態消息，讓創作人更容易被發現。
Tom Alison 說，抖音的尋找朋友、分享故事（story），以及要求用戶做更多社交功能，都是從 Facebook 和 Instagram 而來。這些功能正是 Meta 旗下平台的核心，讓用戶與朋友和社群分享內容。 Facebook 不只短片，還有文字、相片等，讓創作人用合適和擅長的形式發表內容。同時，用戶可以用不同形式分享。他強調：「尤其青年喜歡將 Facebook 和 Instagram 貼文經 Messenger 與朋友和群組分享，有時這些對話比貼文內容有趣得多。」
Tom Alison 引用 Facebook 的用戶數據證明分享內容是推動社交平台發展。 Meta 在今年 2 月 1 日公布， Facebook 每日活躍人數超過 20 億，創下歷年新高。 Facebook 、 Instagram 、 WhatsApp 的每日使用人數亦達至新高紀錄。
為讓用戶的動態消息看到更多感興趣內容，以及推廣創作人的內容，將加強 AI 探索引擎。 Facebook 過去的 AI 探索演算法主要靠用戶追蹤的人和帳戶作出相關的推薦， Tom Alison 表示，新的 AI 探索演算法將納入更多訊號（singal），例如過往曾讚好、留言、分享的貼文，更準確計算推薦給用戶的貼文。這些推薦的貼文主要是用戶沒有追蹤的專頁和群組，讓更多人看到創作人的內容。
然而， 他未有提及新的 AI 探索演算法會給專頁改善幾多自然觸及率（organic reach）。反之， Facebook 和 Instagram 去年加入推薦功能，動態消息加入用戶未曾追蹤的創作人內容，被外界批評變得似抖音。 Facebook 和 Instagram 在 2019 年加推的 Reels 更被指是模仿抖音的短影片功能。