相信大家可能看過一個電視廣告，當中一句對白可謂「發人深省」，提到「就算最鋒利嘅刀都有生銹的一日」，意思其實是我們老生常談的一句「花無百日好」，不知是否巧合，早前蘋果公司破格首次推出紅色 iPhone，可惜囗碑是好壞參半，而近日最新公布的第二季財政報告，首次出現 iPhone 銷量下跌，這個訊息不單對蘋果公司及市場都是震撼。要明白蘋果公司產品雖多，但能夠具持續增長的產品可謂所餘無幾，一旦連 iPhone 的銷量都開始下跌，即代表市場情況出現了變化，嚴重的話，隨時江山不保 ！
常言道︰「冰封三尺 非一日之寒」，大家若然留意近日各流動服務供應商展開的減價戰去速銷 iPhone 便略知一二﹔以往亦有類似情況，但其宣傳的篇幅及減幅之大則前所未見，意味著其銷售量下降，極有可能在新款 iPhone 推出前仍有大量存貨﹔再加上 Samsung 將推 S8 系列，有可能佔據市場較重的比率，若不迅速行動，再可能出現「供過於求」的情況。
其實，近年 iPhone 的型號只是作出「小修小改」，在外觀設計上談不上出現任何突破，如今只是加上新的顏色，更令不少人擔心蘋果的產品設計是否到了「江郎才盡」的階段。從管理學而言，每一件產品發展都有週期，由引入、成長、成熟至衰退；故此，不少企業會花盡心機去延長「成長」及「成熟」的階段，當中透過不同的宣傳策略及提供更多增值服務，iPhone 早前開發了 SE 系列，但相信任何客戶都了解到，在設計外觀上根本與 iPhone 5 系列同出一轍，根本談不上是一部全新設計的智能手機。
就 iPhone 銷量下跌事件，蘋果行政總裁 Tim Cook 歸究媒體對新機報道太頻繁，令用家購買意欲大減，筆者並不認同這個說法，首先並非每位潛在客戶都會購買新機，這是不庸置疑的事實，而期望現有客戶每年花港幣近 6 千元去換新機亦是不切實際，其實媒體持續報道新機對其品牌定必有一定的幫助，蘋果公司反而應該反思為何近年大部分的產品都不能再大賣？是產品設計還是銷售策略出了問題？
即將推出的新 iPhone（iPhone Edition）相信是蘋果公司的轉捩點，事關外間不論在功能及外觀設計都有一定的期望，究竟是更上一層樓還是令大家再一次失望，大家不妨拭目以待，到了今年九月便會知曉。
