因為 TikTok 的成功，令包括 Facebook 及 YouTube 亦推出 Reels 及 Shorts 以滿足需要。而要鼓勵更多創作人會在 YouTube 發佈他們的作品，廣告分成當然是一個重要的誘因。
YouTube 宣佈會調低「YouTube 合作夥伴計劃」門檻要求，讓較早期的影片創作人都可以使用包括 Super Thanks、Super Chat、Super Stickers、頻道會籍等「支持者贊助」功能，讓更多製作長篇影片、Shorts 影片、直播影片的 YouTuber 均可在 2023 年加入「YouTube 合作夥伴計劃」。希望全新方式，能為平台上的創作者提供營利，讓創作者成為合作夥伴、並透過 Shorts 營利和一班音樂創作人有更多的合作。